Zwillingskampagne für die deutschsprachige Traditionszeitung Freiburger Nachrichten.

Die Lancierung der neuen digitalen Lesemöglichkeiten für die Freiburger Zeitung ist mit einer ersten Kampagne gelungen. Nun glänzt exact! mit einer Folgekampagne – die Zwillingskampagne.

Diesmal steht die Tatsache im Vordergrund, dass es die Freiburger Nachrichten quasi zweimal gibt, einmal klassisch im Print und einmal in einer digitalen Variante. Visualisiert wurde dies mit Fotos und Bewegtbildern von eineiigen Zwillingen aus der Region Freiburg. Diese wurden im Vorfeld via Social Media und Zeitungsinseraten gesucht.
Es resultieren erfrischende Bilder mit natürlich und echt wirkenden Protagonistinnen und Protagonisten aus dem Einzugsgebiet der Zeitung.

Bei der Headline ist man, wie in der ersten Kampagne, beim Dialekt geblieben und hebt jetzt hervor, dass die beiden Versionen identisch sind und doch nicht, genauso wie eineiige Zwillinge: «gliich u glich nid gliich»

20min Rectangle

Beim Shooting bestand die Strategie darin, gleichzeitig zu fotografieren und zu filmen, so dass Bewegtbild und Foto in einem Zug gemacht werden konnten – sozusagen die Spiegelung der Botschaft, die ja ebenfalls die Gleichzeitigkeit von analog und digital präsentiert.Hier profitierte exact! vom Know-how der MAWA Film. Vom Shooting sind bereits Behind-the-Scenes-Eindrücke auf Social Media gepostet worden.

20min Halfpage

Beim Shooting bestand die Strategie darin, gleichzeitig zu fotografieren und zu filmen, so dass Bewegtbild und Foto in einem Zug gemacht werden konnten – sozusagen die Spiegelung der Botschaft, die ja ebenfalls die Gleichzeitigkeit von analog und digital präsentiert.Hier profitierte exact! vom Know-how der MAWA Film. Vom Shooting sind bereits Behind-the-Scenes-Eindrücke auf Social Media gepostet worden.

20min Halfpage

Corporate Design Manual

Ein einheitlicher Auftritt soll mit der Zunahme der neuen digitalen Medien, den Auftritten in den sozialen Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Weitere garantiert werden. Die Anforderungen steigen und sollen den Mitarbeitern der Freiburger Nachrichten und den Lieferanten als Stütze dienen. So realisierten wir mit dem Kunden das neue CI/CD-Manual.

Freiburger Nachrichten Corporate Design

Launch-Kampagne«nume für üs»

Für die erste Kampagne und der Bekanntmachung der neuen digitalen Zeitung in Form einer App und als E-Paper, kreierte exact! eine regionale Plakat- und Inserate-Kampagne. Dabei holt der Claim «Nume für üs» die Deutschfreiburger als eingeschworenere Lese-Gemeinde ab und führt sie als Verbündete auf die Online-Schiene.

Die Kernbotschaft vermittelt den Abonnenten ein Heimatgefühl, wo auch immer sie ihr Regionalblatt aufschlagen – ob unterwegs auf dem Mobiltelefon, auf dem Tablet oder zuhause am Bildschirm.
Die visuelle Umsetzung versprüht dank einer hellen Bildwelt und Menschen aus dem Sense- und Seebezirk viel Authentizität. Die Models wurden bewusst in Locations in und rund um Freiburg, Murten und Düdingen inszeniert, um das Heimatgefühl zu akzentuieren. So gelingt der Kampagne eine Botschaft von Mensch zu Mensch.

Mann im Mantel vor dem Stadion in Freiburg, Schweiz. Kampagnenbild für die Freiburger Nachrichten AG. Mann mit Handy und Schal freut sich.

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