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Die erfolgreiche Kampagne

Obwohl fast drei Viertel der Schweizer Bevölkerung der Organspende gegenüber positiv eingestellt ist, werden im Ernstfall weniger lebensrettende Operationen ausgeführt als möglich. Grund dafür sind vor allem fehlende Spendenentscheide. Mit der Einführung des Nationalen Organspenderegisters will Swisstransplant dem entgegensetzen – exact! lancierte die Kampagne dazu.

Überwiegende Mehrheit bereit zu spenden – doch Registrierungseinträge fehlen

Als Swisstransplant 2018 das Nationale Organspendenregister lancierte, starben im selben Jahr 76 Schweizerinnen und Schweizer, weil sie nicht rechtzeitig ein neues Organ erhielten. 2.254 Mitmenschen bangten auf der Warteliste noch um ihr Leben.
All das, obwohl die Spendenbereitschaft in der Schweiz grundsätzlich sehr hoch ist. Das Problem liegt woanders: Der Spendewille wurde bisher kaum geäussert oder im Ernstfall nicht rechtzeitig gefunden – in Situationen wie diesen müssen Angehörige die Wahl treffen. Eine mehr als belastende Entscheidung.

Junger Mann mit Karierten Hemd steht vor grüner Wand. Statement zur Organspende in Buchbinden.

Frau im Anzug steht vor rotvioletter Wand. Statement zur Organspende in Buchbinden. Frau mit weissem Blazer und schwarzer Hose vor buntem Hintergrund.

Kampagne aktiviert zur Registrierung

Das neue digitale Spendenregister soll Problemen wie diesen entgegenwirken.
exact! lancierte für Swisstransplant die Kampagne dazu. In Krankenhäusern, Arztpraxen und Apotheken wurden mit unterschiedlichen Werbemitteln auf das wichtige Sujet aufmerksam gemacht. Ob der Dozent auf dem Plakat oder die junge Kauffrau auf dem Flyer, die Botschaft war klar: Ihre Gründe, sich für oder gegen eine Organspende zu unterscheiden, sind so unterschiedlich wie sie selbst. Doch alle verbindet: Sie haben sich entschieden.

Erfolgreiche Werbemassnahme wird online ausgeweitet

Nach einem erfolgreichen Erstlauf werden die Werbemassnahmen nun erweitert. Auf digitalen Kanälen soll mit einem intelligenten Retargeting verstärkt auf die neue und schnelle Online Registrierung aufmerksam gemacht werden. Gearbeitet wird dabei mit verschiedenen Botschaften, die durch unterschiedliche Werbemittel unterstützt werden –
vom Video bis hin zu animierten Bannern.